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【新媒体策略】短视频=新媒体?方太是如何霸屏

如今厨房不仅是妈妈的战场,更是年轻人的秀场!根据《中国厨房环境消费洞察报告》显示,厨电的消费群体越来越年轻化,85后已然成为厨电的核心消费者!

随着80后、90后逐步成厨电消费市场的主力军,各大品牌也需要年轻化,合年轻人的口味。



 

此次方太选择了当下年轻人最喜爱的平台,520期间,抖音被方太电商发起的“太太太爱你情话挑战”,参与人数已经超过了1000,更有娱乐圈模范夫妻佟大为关悦夫妇参与其中,深受年轻消费者的关注和好评!

 

【一】 试水新兴新媒体平台

 

在双微市场趋于饱和的情况下,方太电商勇敢试水新平台——抖音,贴合年轻消费者喜好,抓住先机,快人一步挖掘巨大的潜在用户!
 

抖音短视频是当代年轻人最爱的APP之一,拥有超过上亿的用户,每日播放量达到了几十亿。方太电商作为第一批发掘抖音这个新媒体的品牌,发起“太太太爱你520情话挑战”,让抖音的用户通过浏览视频以及自己创作活动相关视频,了解并关注到方太这个品牌,贴近年轻的消费者,品牌形象更加年轻化!

 

[二]邀约当红达人参与,玩转抖音挑战赛

抖音平台是由用户自身制作上传视频,方太的这次活动商邀请了当红达人的同时,吸引了许多优秀的抖音达人主动参与,收到了从舞蹈,短剧,生活等多种类型的短视频。在“太太太爱你520情话挑战”话题产生后,用户不但可以制作原创视频参与活动,也可以通过搜索“太太太爱你520情话挑战”浏览并分享趣味视频,达到了多次传播的效果!

以下就让我们看几个传播效果很不错的短视频:
 

【三】佟大为引爆520情话挑战
 

佟大为原创的“520情话”抖音视频上线不到5小时,收获超200万人点赞。截至目前,点赞人数已超392万,成为方太此次“太太太爱你”抖音挑战的流量巅峰。不久前,娱乐圈夫妻佟大为关悦低调度过了结婚十周年纪念日,主题为“为悦长伴”的十年纪念活动,完美地展示了伉俪二人相濡以沫的珍贵情感。佟大为关悦用十年的时间证明,互相扶持的夫妻关系,可以让爱情持久婚姻保鲜,延续幸福。这一点,跟方太的理念以及此次520活动电商想要传达的幸福理念不谋而合;而这也是品牌选择高品质、有温度艺人的初心,方太电商在合作明星这一选择上,从策略上取得了绝对的胜利。

 

综上所述不难看出,方太首次与抖音合作是成功的!
 

从平台的选择上,方太这些年不仅致力于自身厨电的升级,而且一直在力求贴近年轻人的消费需求,更加多样化,更能够将幸福的理念不断的传递!不断尝试新的平台和新的合作模式,越发了解并贴合年轻人的消费需求,让越来越多的家庭获得幸福。
 

方太电商总是能出其不意,让我们耳目一新,期待方太电商在接下来的618等活动中的表现!

 

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